Recenzija: Martha Stewart sovraži svoj novi dokumentarec, a nam je bil všeč. Evo zakaj.

Eno stvar, ki jo moraš vedeti o meni? Moja obsedenost z Martho Stewart ne pozna meja. Ogledal sem si več kot 70 ur njenih televizijskih oddaj, imam več njenih knjig, videl sem jo osebno govoriti in sledim njenim družbenim medijem, kot da so to najpomembnejše novice na svetu. Ko sem izvedel, da se je začel Netflix Martha , dokumentarni film o življenju Marthe Stewart, od otroštva v New Jerseyju do nje Sports Illustrated Kopalke pokrov , vedel sem, da ga moram gledati takoj, ko je padel.

Ne glede na vaš odnos z Marto Stewart – ali ste tako navdušeni nad njo kot jaz ali pa ste preživeli svoja leta oblikovanja, ki jih jezi njena nenehna popolnost – Martha je vredno ogleda. Samo zato, ker je Stewartova sama ogorčil dokumentarec , če ga imenujemo leni, ne pomeni, da ta film ne bi smel biti na vašem seznamu za ogled ta konec tedna. Dokumentarec razčleni življenje, motivacije, skrivnosti in zgodbe prvega ameriškega vplivneža in odgrne zastor pred eno najpomembnejših kulturnih osebnosti zadnjega pol stoletja. Tukaj je vse, kar sem se naučil iz oddaje kot superoboževalec Marthe Stewart:

Kje gledati: Netflix

Martha Stewart je bila prvotna vplivnica

V redu, to sem že poznal, vendar je vredno ponoviti. Martha kronološko poteka skozi Stewartovo življenje, od njenega otroštva v Nutleyju v New Jerseyju do njenega manekenstva, njenega hitrega dela kot borzne posrednice, njenega gostinskega posla in njenega medijskega imperija. Ko so pripovedovalci (vključno s Stewartovo samo) prispeli v trenutek, ko je izdala svojo prvo knjigo in se je Martha začela vse pojavljati, so neverjetno jasno povedali, da je ona blagovna znamka. Ker je podpisala pogodbo s Time, Inc. in objavila prvo Življenje Marthe Stewart leta 1990 je bilo vse, kar je Stewartova ustvarila, o tem, kako je živela – vsebina, ki jo vsi poznamo, a je bila takrat revolucionarna.

Bila je prva prava ustvarjalka vsebin o življenjskem slogu, ki je gospodinjsko delo spremenila v dobronamerni posel.

Ob ogledu dokumentarca je neverjetno jasno, kako današnji vplivneži na življenjski slog sledijo Stewartovim stopinjam. Tako kot ona začnejo z eno obliko medijev – morda ne z revijo, ampak z računom TikTok – nato pa se razvejajo na knjige, poddaje, spletne strani in fizične izdelke. V dokumentarcu Stewart pravi: Ljudje me napadajo, ker sem gospodinja, toda kaj počnem? Praznujem nekaj, kar je bilo tako dolgo odloženo. Mislim, da sem kot sodobna feministka. Bila je prva prava ustvarjalka vsebin o življenjskem slogu, ki je gospodinjsko delo spremenila v dobronamerni posel.

Martha Stewart je več kot blagovna znamka

Če mislite, da poznate Marto, obljubim – ne poznate je, kot se pojavi v tem dokumentarcu. Martha Stewart je razvpita, da svoje osebno življenje drži blizu svojih prsi, vendar Martha odgrne zastor nad njeno poroko in poznejša romantična razmerja. Čeprav Stewartova sama komajda obravnava dogodke, ki so vodili do njene ločitve od založnika Andyja Stewarta, dokumentarec razkriva vsebino na desetine njenih osebnih pisem iz tistega časa. Kot Stewart razmišlja o Andyju afera in njun razhod, gre za redko izkazovanje čustev razvpito praktične zvezdnice, ki nam pokaže delček osebe Marthe Stewart namesto blagovne znamke Marthe Stewart.

Kot uspešna in domnevno 'težka' ženska je postala popoln simbol.

Kot vsak vplivnež ima Stewartova javno osebnost, ki jo skrbno ohranja kot temelj svoje vsebine. Vendar to ne pomeni, da je vedno Martha Stewart, domači strokovnjak in medijski mogotec. Martha se poglobi v Stewartovo osebno življenje in poskrbi, da prikaže osebo, ki stoji za blagovno znamko. Film je temeljit, ne da bi bil voajerističen, kar Stewartovi omogoča, da skozi svoja pisma in dnevnike ponovno pripoveduje zgodbo o nekaterih bolj bolečih trenutkih svojega življenja, namesto da bi jo sili, da se dogodkov spominja pred kamero.

Martha Stewart je bila preklicana - in se je z njega vrnila

Verjetno se spomnite, da je Martha Stewart leta 2004 šla v zapor zaradi laganja zvezni vladi – toda ali se spomnite celotne zgodbe? Stewartova v dokumentarcu še vedno odločno zanika sodelovanje pri trgovanju z notranjimi informacijami, toda poudarek filma je manj na tem, ali je ali ni, in bolj na medijski noriji, ki je obkrožala njeno aretacijo. Martha Stewart je kot prva milijarderka v Združenih državah Amerike leta 1999 postala javna z Martha Stewart Living Omnimedia – dominirala je v zgodnjih 2000-ih. Martha je podrobno opisal lov na čarovnice, ki je Stewartovo spremenil v znak zatiranja zveznega kriminala s strani zvezne vlade – kot uspešna in domnevno težavna ženska je postala popoln simbol.

V kroničnem spletnem svetu je enostavno pozabiti, da so se odpovedi vplivnežev zgodile pred dnevi umikov YouTuba in Aplikacija za beležke zgodbe Instagram opravičilo . Martha nas spomni, da je celo Stewart padel v nemilost v očeh javnosti in moral preoblikovati. Dokumentarec pripoveduje, kako je počasi, a zanesljivo spreminjala svojo podobo, začenši s svojim nastopom na Comedy Central Roast of Justin Bieber leta 2015. Namesto da bi padla z obličja zemlje po času, ki ga je preživela v zaporu, se je Stewartova nagnila k spremembi svoje podobe, se norčevala iz lastnega časa v zaporu in se sčasoma preimenovala v kuharsko mojstrico in vrtnarko – ki tudi rada vrtnari, če veste, kaj mislim.

Ni še končala

Čeprav Martha ki se odraža v življenju prve ameriške vplivne osebe, nikakor ne pomeni, da je Stewartova končala s prenovo sebe in svoje znamke. Konec filma se osredotoča na prisotnost Stewartove v družabnih omrežjih, ki pokaže, kako sposobna je doživeti trenutek. In njen vpliv? To ne pelje nikamor. V eni od zaključnih vrstic filma sedanja odgovorna urednica Življenje Marthe Stewart je rekla, da se ni označila za superžensko, ampak kot vsako žensko. Zveni znano?