Pregled: Netflixov 'Apple Cider Vinegar' je dobro počutje, ki ga vsi potrebujemo
Vsakih nekaj mesecev Netflix izpusti serijo, ki popolnoma prevzame mojo časovnico. Zajokala sem One Day urejanja, ponovno objavljeno Bridgerton tisk junket posnetke, in fangirled čez Tega si nihče ne želi skupaj z vsemi drugimi, ki brskajo po TikToku. Torej, ko sem začel videti izrezke intervjujev z Belle Gibson – osnova nove Netflixove oddaje Jabolčni kis — ko sem se odzvala na trditve, da si je izmislila lažno zgodbo o raku in na tej laži zgradila imperij dobrega počutja, sem takoj pobegnila k Netflixu.
Tako kot virusne Netflixove oddaje pred tem, Jabolčni kis je več dni vladal mojemu viru družbenih medijev. Mislim, kako ne more? Resnična zgodba o vplivnežki, ki se pretvarja, da ima raka in goljufa svoje občinstvo, je prav neverjetna internetna zgodba o resničnem kriminalu, za katero živimo. Toda po nenavadnem gledanju me najbolj šokirale niso nezaslišane laži ali kruta dejanja Belle Gibson – bile so srhljive podobnosti med Belle in njenim predanim občinstvom ter današnjo industrijo dobrega počutja. V dobi, ko je wellness vplivnež sinonim za strokovnjaka, TikToks pa se obravnava kot znanstvene študije, Jabolčni kis je zelo potreben opomnik, da je industrija dobrega počutja prav to: industrija, zasnovana za dobiček.
Kaj je Jabolčni kis približno?
Jabolčni kis pripoveduje resnično zgodbo o avstralski vplivnici Belle Gibson, katere račun na Instagramu je zapisal njeno domnevno potovanje zdravljenja možganskega raka z alternativno medicino. Potem ko je zbrala veliko privržencev, je Belle lansirala uspešno aplikacijo Whole Pantry, ki je ponujala recepte, za katere naj bi zdravili raka, hkrati pa je financirala njen razkošni življenjski slog. Njen nasvet je vplival na dejanske bolnike z rakom, da so zavrnili tradicionalna zdravljenja, kot je kemoterapija, v korist njenih nedokazanih holističnih metod. Toda resnica? Belle nikoli ni imela raka. Lagala je, da bi pridobila občinstvo, ki ji je zaupalo kot verodostojnemu viru zdravniških nasvetov. Serija spremlja Bellein vzpon od neznanke do strokovnjakinje za dobro počutje do njene razkritosti kot goljufije.
Podobnosti med Jabolčni kis in današnjo industrijo dobrega počutja
Ko sem šel v to serijo, sem pričakoval divjo, srce parajočo zgodbo. Medtem ko sem to razumel, sem tudi odšel z jamo v želodcu, ko sem razmišljal o tem, kako industrija dobrega počutja danes izkorišča potrošnike, tako kot Belle.
Prednost dajemo nasvetom vplivnežev pred zdravstvenimi strokovnjaki
Industrija dobrega počutja je tako razširjena, da je zlahka spregledati, koliko se pri vsakodnevnih odločitvah zanašamo na vplivneže – ne glede na to, ali gre za dodatke, ki jih jemljemo, praške, ki jih vmešamo v naše pijače, ali diete, ki se jim držimo. Te objave ponujajo zdravniške nasvete, vendar pogosto zaupamo ustvarjalcem brez dokazanega zdravstvenega znanja, da jih priporočajo , tako kot so Belle predani sledilci zaupali nekaj tako resnega, kot je zdravljenje raka. Morda se zdi neškodljivo poskusiti trend. Konec koncev ni tako, kot da bi TikToku dovolili, da odloča o tem, kako se boste soočili z resno diagnozo, vendar ni vedno tako.
Videl sem, kako se je to dogajalo v mojem življenju, potem ko sem skočil na vagon lepljenja v usta in si vsak večer zaprl usta, ker sem to videl na spletu. Ko sem to omenil ORL med obiskom zaradi težav z dihanjem, mi je rekel, naj nemudoma preneham zaradi zamašitev dihalnih poti v nosu, in pojasnil, da bi lepljenje ust lahko nevarno omejevalo mojo sposobnost dihanja ponoči. Nisem dvakrat premislil o tveganjih, ko sem videl toliko ljudi, ki so trdili, da vam lahko pomaga bolje spati, izboljša ustno zdravje in celo izostri vašo čeljust, še manj pa razmišljati o tem, da bi se prej posvetovali z zdravnikom. Preprosto sem kliknil povezavo v biografiji in kupil brez pomisleka.
Njen nasvet je vplival na dejanske bolnike z rakom, da so zavrnili tradicionalna zdravljenja, kot je kemoterapija, v korist njenih nedokazanih holističnih metod. Toda resnica? Belle nikoli ni imela raka. Lagala je, da bi pridobila občinstvo, ki ji je zaupalo kot verodostojnemu viru zdravniških nasvetov.
Verjeti vsakemu vplivnežu na dobro počutje ter trendom in predmetom, za katere trdijo, da jim spreminjajo življenje, ali kateremu koli drugemu hiperboličnemu pridevniku, ki mu je pripisan, razkriva veliko večjo težavo – kot družba ta mnenja cenimo pred pravimi zdravniki in strokovnjaki. Vsi vemo, da vse, kar vidimo na internetu, ni res. Nedvomno ste že tisočkrat slišali, da so družabni mediji vrhunec, zakaj torej še vedno pripisujemo toliko zaslug nasvetom nekvalificiranih ustvarjalcev vsebine, ko pa imajo lahko resnične posledice za naše zdravje?
Za objavami vplivnežev se skriva denar
Drsenje je pogosto označeno kot nesmiselna dejavnost. Mislimo na to kot na način za razbremenitev in sprostitev, in, hej, če tu ali tam dobite dobro napitnino, je to le bonus. Toda resničnost je taka, da medtem ko na vplivneže gledamo kot na zabavo ali celo prijatelje, ki samo pazijo na nas in nam dajejo nasvete iz srčne dobrote, se to v resnici ne dogaja. Tisto, kar dojemamo kot resničen nasvet, je običajno prodajna predstavitev. Pogosteje je za vašim pogledom, za vašim klikom in še posebej za vašim zaupanjem denarna vrednost. notri Jabolčni kis , je Belle denar zaslužila, ko so ljudje prenesli njeno aplikacijo, kupili njeno knjigo ali prispevali k njenemu zbiranju sredstev za dobrodelne namene (s čimer si je sama napolnila žepe). Prodajna taktika morda ni tako očitna. Ne pravim, da vaš najljubši wellness vplivnež namenoma laže in vas goljufa, toda ali je zaupanje v wellness nasvete nekoga, ki ima dobiček od pogledov, da so popolnoma resnični, res tako drugačno od verovanja v Belleino izmišljeno zgodbo o raku?
Medtem ko vplivneži služijo denar s pridruženimi povezavami ali partnerstvi sami po sebi niso neetični in ne pomenijo, da izdelka ne uporabljajo in mu niso všeč, pomanjkanje preglednosti glede finančnih spodbud na družbenih medijih ustvarja sivo območje. To je lahko še posebej nevarno pri poslovanju z industrijo dobrega počutja in medicinskimi izdelki. Nemogoče je vedeti, ali ta priporočila temeljijo na resničnem prepričanju v izdelek ali na obljubi dobička. Težavo samo še poslabša moč parasocialnih odnosov, kjer občinstvo čuti osebno povezanost in tem vplivnežem zaupa bolj kot tradicionalnim strokovnjakom. To zaupanje je mogoče oborožiti za prodajo izdelkov, s čimer se zabriše meja med pristnim svetovanjem in trženjem.
Tudi wellness ni poceni. Majhni stroški, 20 $ za dodatek tukaj, 30 $ za kolagen v prahu tam, se hitro povečajo. Zato morate pred nakupom dvakrat premisliti, komu to koristi. Belle ni bilo treba prepričevati svojega občinstva, da je njen nasvet vprašanje življenja ali smrti; borili so se z boleznijo, za katero je trdila, da jo imajo sami. Poznali so vložke in ti vložki so jih vztrajali pri branju. Znanosti družbenih medijev v letu 2025 uporabljajo podobne taktike, tako da v svoje občinstvo vzbujajo strah, da bi jih obdržali pri gledanju in klikanju. Ko je vaše zdravje na nitki, se izdelek zlahka spremeni iz želje v potrebo. Resničnost je taka, da izdelek, ki se prodaja na Amazonu s pridruženo povezavo, nikoli ne bo čarobno zdravilo za vse, kot trdijo vplivneži.
Resničnost je taka, da izdelek, ki se prodaja na Amazonu s pridruženo povezavo, nikoli ne bo čarobno zdravilo za vse, kot trdijo vplivneži.
Dejstva so pri dobri zgodbi drugotnega pomena
Belle Gibson je uspevala, ker so ljudje želeli verjeti njeni zgodbi. Ko so se soočili z bliščem zgodbe o uspehu v primerjavi z vsakdanjostjo kliničnih dejstev, so mnogi izbrali prvo. Danes se to odraža v TikToksu, ki oglašuje čudežne rezultate izdelkov ali trendov, ki so pogosto predstavljeni kot nasveti za življenjski slog in ne kot oglasi. Osebne anekdote – iskrene ali napisane – so bolj prepričljive kot suhoparni podatki ali zapletene medicinske razlage. Na primer, mesojeda dieta (ali tudi živalska dieta) je postala virusna po poplavi ustvarjalcev, ki so objavljali o njej, češ da je to skrivnost za zdravljenje vašega črevesja in pridobivanje tona. Svoje občinstvo so pozvali, naj se izogibajo sadju in zelenjavi namesto mesa in jajc, in val ljudi je skočil na krov, čeprav kardiologi pravijo, da je prehrana neverjetno nezdrava dolgoročno povečujejo tveganje za bolezni srca in ožilja ter raka.
Razumljivo je, da si ljudje želijo hitro rešitev svojih zdravstvenih težav, namesto da bi reševali zavarovalniške ovire ali se zagovarjali na sestankih. Ustvarjalci vsebin ponujajo tudi občutek povezanosti in udobja, ki ga običajno ne najdete v zdravniški ordinaciji. Borijo se z enakimi stvarmi kot vi in so se izkazali na drugi strani, a kljub temu ta trend dajanja prednosti dobri zgodbi pred dokazi kaže, koliko moči imajo vplivneži nad našimi odločitvami.
Nameni niso vedno pomembni
Jabolčni kis osredotoča se tudi na Millo, izmišljeni lik, ki so ga navdihnili resnični wellness blogerji, ki so resnično verjeli, da so njihova alternativna zdravljenja učinkovita. Milla, ki so ji pri 22 letih diagnosticirali raka, je zavrnila amputacijo, ki jo je priporočil zdravnik, in se odločila za celostna zdravila, kot so sokovi in kavni klistirji. Vstopila je v remisijo (čeprav ni jasno, ali je kdaj opravila ustrezne preglede) in postala zagovornica dobrega počutja ter pozivala druge, naj zavrnejo kemoterapijo. Njeni nasveti so na koncu privedli do smrti njene matere po diagnozi in kasneje tudi do njene smrti. Čeprav je Milla morda ravnala iz iskrenega prepričanja, njen vpliv kaže, kako so lahko dobronamerne napačne informacije enako nevarne kot odkrita prevara.
Millina zgodba je natančnejša predstavitev ustvarjalcev, s katerimi se srečujemo danes, kot Belleina. Nezaupanje v zdravstveni sistem ljudi žene k iskanju alternativnih rešitev, ti vplivneži pa tudi s pomanjkanjem akreditacij dajejo ljudem novo pot in občutek upanja glede njihovega zdravja. Ustvarjalci vsebin v teh skupnostih morda resnično verjamejo v nasvete, ki jih dajejo, in jih celo sami upoštevajo. Toda čisti nameni ne izbrišejo škode, ki jo povzroča širjenje dezinformacij. Ko vplivnež brez medicinske izobrazbe promovira surovo mleko ali čaje za razstrupljanje, so posledice – napačne odločitve, zapravljen denar ali še hujše – resnične.
Kako se lahko učimo iz Jabolčni kis ?
Industrija dobrega počutja uspeva, ker ljudem na družbenih medijih slepo zaupamo. Za boj proti temu moramo vaditi medijsko pismenost. Vprašajte se: K čemu me ta objava poskuša pripraviti? Kakšne koristi bi lahko imel ustvarjalec?
Če ste v dvomih, dajte prednost zdravnikom in strokovnjakom pred vplivneži. Da, medicinska industrija ima svoje pomanjkljivosti, od zavračanja skrbi žensk do pomanjkanja dostopa do cenovno dostopnega zdravstvenega varstva. Vendar pa je iskanje zaupanja vrednega zdravnika veliko bolj koristno, kot če svoje zdravje zaupate nekomu, čigar poverilnice temeljijo na hashtagih in pridruženih povezavah.
Wellness industrija ne gre nikamor, ampak Jabolčni kis nas opominja, da je na nas, da ločimo dejstva od fikcije in da se vprašamo, komu so resnično najbolj pri srcu.
