Zakaj možnosti velikih oblačil izginjajo?

Imam velikost 16/18 in ljubiteljica mode, dve stvari, ki ju je vse težje uskladiti. Čeprav lahko želim nositi isti vzorčast komplet, odrezan top ali kateri koli najnovejši trend, ki ga nosijo moji prijatelji ravne velikosti, postaja vse težje najti katerikoli oblačila, ki se prilegajo mojemu velikemu telesu, kaj šele takšnim, kakršna sem pravzaprav navdušen nad nošenjem . ( št , nočem majice s hladnimi rameni ali prevelike vreče za krompir, ki skrije moje obline, namesto da jih poudari.)

Tukaj še zdaleč nisem sam. Glede na študijo iz leta 2016, ki jo je opravil Mednarodna revija za tehnologijo in izobraževanje modnega oblikovanja , povprečna Američanka je med velikostjo 16 in 18 in 67 % Američank velja za plus-size (kar pomeni, da nosijo velikost 14 ali več). Kljub temu se številne znamke ne prilagajajo več kot velikosti 12 in zdi se, da je vsako upanje za več možnosti razblinjeno.

The Vogue Business Poročilo o vključenosti velikosti se je začelo leta 2023, da bi poudarilo razlike v velikosti modnega potrošnika in tega, kar je bilo predstavljeno na pisti. Prvo poročilo za sezono jesen/zima 2023 je analiziralo 9137 videzov v 219 oddajah. Ugotovitve so pokazale, da je bilo 0,9 % videzov velike velikosti (ZDA 14), 3,9 % srednje velikosti (ZDA 6-12) in 95,2 % ravnih (ZDA 0-4). Najnovejše poročilo, objavljeno marca 2025, je pokazalo, da je število modelov večje velikosti padlo na pičlih 0,3 % predstavljenih videzov – kar pomeni, da bi od 8.703 videzov, predstavljenih na 198 razstavah, 24 kosov ustrezalo povprečnemu potrošniku.

Glede na Vogue Business V poročilu o inkluzivnosti velikosti so videzi večjih velikosti predstavljali le 0,3 % modnih pist za jesen/zimo '25.

Megan Ixim , modna strateginja, svetovalka in debela aktivistka, pravi, da se na žalost zdi, da je vključenost minljiv trend v modi. V letih 2018 in 2019 je prišlo do obračuna z modno industrijo, zaradi česar so blagovne znamke dale poudarek predstavitvi z več raznolikimi modeli in velikostmi, pravi in ​​ugotavlja, da je bilo gibanje bodypositivity takrat močno. Blagovne znamke, ki se bojijo, da bi bile preklicane zaradi pomanjkanja raznolikosti, so hitro izrinile razširjene velikosti, pravi. (Za Ixim in druge strokovnjake, intervjuvane za to zgodbo, bi linija, ki vključuje resnično velikost, obsegala od XS do 6X.)

Vir: Elevae

Blagovne znamke, kot so Adidas, Anthropologie in Athleta, so se pridružile modnemu trgu velikih velikosti uvaja razširjeno velikost v 2019. Za vedno 21, ki velike velikosti na spletu s svojo pobudo curve je znamki leta 2009 prinesla večje velikosti. Toda namesto da bi se pobude razširile, se zdi, da so jih znamke s časom zavrnile.

Vzemimo za primer Loft, ki je leta 2018 napovedal svojo večjo linijo konec leta 2017, da bi marca 2021 tiho umaknil možnosti s svojega spletnega mesta . Ko so kupci v komentarjih na Instagramu razburili, je blagovna znamka zapisala: »Zaradi nenehnih poslovnih izzivov iz prejšnjega leta smo morali sprejeti nekaj zelo težkih odločitev, kar je vplivalo na naše nadaljnje določanje velikosti. Do jeseni 2021 se je znamka vrnila k prvotni velikosti in se ustavila pri velikosti 18.

Podobno je Forever 21 poleti 2024 deaktiviral svoj Instagram račun, namenjen velikim velikostim, kar je opazil Stella Kittrell , ki je bila model za znamko. Kot mnoge ženske velike velikosti je tudi Kittrellova odraščala razočarana nad pomanjkanjem možnosti glede njene velikosti. Ko so prijatelji iskali Abercrombieja in Hollisterja za najbolj vročimi izdelki, pravi, da je obtičala v blazerjih in gumbih Lane Bryant, saj se ni mogla v celoti izraziti skozi oblačila. Ko so jo najeli za modeliranje nove razširjene linije za Forever 21, pravi, da se je počutila kot uresničitev sanj.

Za nazaj se ta prizadevanja zdijo performativna, pravi. In s čustvenega vidika je tako: 'V redu, torej teh blagovnih znamk ni bilo vseeno.' Zakaj bi jim dal svoj denar?

S čustvenega vidika je to takole: 'V redu, torej teh blagovnih znamk ni bilo vseeno.' Zakaj bi jim dal svoj denar?

Lauren Hope Krass , komik, debeli aktivist in ustvarjalec serije intervjujev v uličnem slogu Fat Fash i na , je znana po svojih viralnih videih, ki združujejo humor, modno kritiko in osvoboditev telesa. Pravi, da ni težko ugotoviti, zakaj blagovne znamke umikajo te prej vključujoče linije. To je fobija pred maščobo. V našo kulturo je pricurljala pristranskost proti maščobam, pravi. To je tako neumno, ker je treba zaslužiti denar. Blagovne znamke morajo zaslužiti denar.

Ixim pravi, da je pogosto edina velika oseba v sobi, ko pomaga pri posvetovanju z modnimi znamkami o prileganju in slogu. Kaj si torej misli o znamkah, ki so večje velikosti umaknile tako hitro, kot so jih dale na trg? Ni prihajalo iz pravega kraja. Blagovne znamke so lansirale linije velikih velikosti brez vlaganja v prileganje ali trženje. Potem so rekli: 'Ni se prodalo.

Vir: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, modna svetovalka, je lastnica Kaj hoče Lo , trajnostna modna znamka, ki je bila predstavljena leta 2021 samo z velikimi številkami, vendar se je od takrat razširila tudi na ravne velikosti. Pravi, da je težava z obstoječim modnim trgom večjih velikosti ta, da blagovne znamke ne vlagajo v modele, ki nosijo določeno velikost oblačil, ki jih znamka oblikuje.

Vsako telo je drugačno. Ne morete preprosto vzeti majhnih razmerij velikosti in jih pomnožiti, da ustrezajo večjemu telesu. Nenavadno bo. Pojasnjuje, da ko blagovne znamke to počnejo, to povzroči slabo prilegajoča se oblačila. Zato blagovne znamke hitre mode, kot sta Fashion Nova ali Shein, čeprav nosijo večje številke, je kroj zanič. Ne bodo vlagali v dejansko preizkušanje oblačil na osebi.

Pogosta zavrnitev modnih znamk, ki ponujajo samo ravne velikosti, je, da je dražje ustvariti oblačila, ki se prilegajo večjemu telesu, pravi Ixim.

Očitno je, da več izdelkov pomeni več stroškov, pravi Ixim. Vendar pa podjetja ne delujejo tako. Recimo, da ste vi številka pet, jaz pa številka 12. Se kdaj spomnite trenutka nakupovanja v trgovini s čevlji, kjer so se cene zvišale glede na velikost vašega čevlja?

Krass dodaja, da ste na plin. Preprosto rešite matematično težavo in recite: »Izvajamo majhne velikosti do 5X – to je 10 velikosti. Razdelite stroške s številom velikosti in vsi plačajo.’ Da bi nekdo plačal več glede na tkanino, je … to je fobija maščobe in to lahko rečem s ponosom.

Grey se strinja. Čeprav lahko blago stane več, to ni veljaven izgovor za izključitev večine kupcev. Včasih se mi zdi, da [blagovne znamke] mislijo, da je več blaga, več denarja ... kar je res žalostno. Kajti če izdelujete oblačila, ki ustrezajo večjim velikostim, koliko več denarja bi zaslužili?

Ko gre za inkluzivnost oblačil za debela telesa, ne moremo prezreti porasta priljubljenosti zdravil za hujšanje. Uporaba zdravila GLP-1 za hujšanje se je v zadnjih nekaj letih močno povečala, z študija Medicinske univerze Michigan kažejo 594-odstotno povečanje mesečnega števila mladostnikov in mladih odraslih, ki uporabljajo droge med letoma 2020 in 2023.

Pristranskosti ne popravite tako, da odstranite demografsko skupino ljudi, pravi Krass. Ixim dodaja, da vsi ne morejo ali želijo jemati zdravil za hujšanje. In tudi tisti, ki to storijo, čudežno ne postanejo številka štiri. Velika populacija ne bo izginila jutri.

Vir: Medhanshi Mandawewala | Prevarant

Blagovne znamke, ki si želijo pridobiti zaupanje velikih potrošnikov, morajo še naprej ne samo ustvarjati oblačila za večje postave, ampak jih tudi oglaševati. Toliko blagovnih znamk je vstopilo na trg in propadlo, ker svojim potrošnikom niso dale vedeti, da imajo na voljo oblačila, ali pa so ustvarile popolnoma drugačne linije za svoj trg večjih velikosti, je dejal Ixim. Pojasnjuje, da problem ni povpraševanje, ampak slaba izvedba. Vašega kupca zanima trenutni okvir oblikovanja: dejanski kroj, prileganje in kakovost. Toda blagovne znamke so se odpovedale vsem tem in pričakovale, da bodo potrošniki kupovali na slepo, ker zdaj ponujajo večje velikosti. Potrošništvo ne deluje tako.

Ixim je tudi poudaril, da sta prepoznavnost in ustrezno trženje kritična. Če se ne odražate v znamki – ali vidite nekoga, ki je podoben vam, da nosi oblačilo –, kaj bi vas spodbudilo, da se potrudite in uganete svojo velikost in oddate naročilo?

Kot zdaj stoji, med ženskami velike velikosti obstaja sestrstvo, pravi Krassova. To je njena poanta Fat Fashion serija in Podcast Belly Laughs : deliti svoje izkušnje na spletu, da bi drugi vedeli, katere blagovne znamke so varne za nakupovanje. Kot da bi bil zasebni preiskovalec. Na Instagram zgodbah izmenjujemo nasvete. Varčujemo. Mi krojimo. Delamo vse, o čemer kupcem ravne velikosti ni treba razmišljati.

Vsi smo vredni. Vsi smo drugačni. In vsi si zaslužimo, da se počutimo samozavestni v oblačilih, ki se dejansko prilegajo, pravi Kittrell.

Zasluge za grafične slike: Adobe Stock , govoril sem , Tarča , govoril sem , govoril sem , govoril sem